經(jīng)歷2015年IP泛娛樂井噴之勢后，2016年，網(wǎng)絡文學進入一個相對穩(wěn)定期。伴隨視頻用戶數(shù)躍居新高，泛娛樂業(yè)對優(yōu)質(zhì)IP的需求呈上升勢態(tài)，這也倒逼網(wǎng)絡文學在質(zhì)量上有較大的提高，并在產(chǎn)業(yè)鏈上作適度延伸。無論是因泛娛樂化衍生成就大鱷，還是小網(wǎng)站以差異化尋求突圍，均形成自身的發(fā)展格局。
由網(wǎng)絡文學《歡樂頌》改編的都市職場女性劇《歡樂頌》2016年大熱，劇中的一句臺詞能讓一本冷門書《集體行動的邏輯》賣斷貨。IP力量，可見一斑。
■吳長青（中國文藝評論家協(xié)會網(wǎng)絡文藝委員會委員）
閱文集團一家獨大中小原創(chuàng)文學網(wǎng)站發(fā)展空間日漸緊縮據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2016年各網(wǎng)絡文學企業(yè)PC端和移動端月度總覆蓋人數(shù)上來看，閱文集團以超過6000萬的月度總覆蓋人數(shù)位列第一，掌閱、阿里憑借移動端優(yōu)勢分列亞軍和季軍。從移動端來看，有三大APP遙遙領先其他平臺——掌閱書城、QQ閱讀的月度覆蓋人數(shù)超過2000萬；書旗小說超過1000萬，相應日均覆蓋人數(shù)也都在300萬以上。可以說，閱文集團在網(wǎng)絡文學行業(yè)里深耕多年，行業(yè)影響力和地位日益突顯，并成為當下泛娛樂浪潮下的先行者。
1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊稀缺，QQ閱讀一枝獨秀成新貴。
業(yè)內(nèi)這兩年有個詞叫囤IP，知名IP有著巨大生產(chǎn)力，因此，影視娛樂界掀起購買IP潮，紛紛將知名IP收入囊中。
但好IP有限，且誕生不易，而閱文集團基于其龐大的規(guī)模和全產(chǎn)業(yè)鏈的打造模式，無疑使其成為行業(yè)中囤聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最具優(yōu)勢的一家。其中的QQ閱讀特別引人注目。譬如去年大賣的影片《九層妖塔》《尋龍訣》均改自小說《鬼吹燈》，暑期檔爆款《幻城》《九州·天空城》《誅仙·青云志》，亦由QQ閱讀同步進行原著小說的推廣。
此外，塔讀文學內(nèi)容在多元化方面也有新的突破，除了傳統(tǒng)強勢項目（專注精品原創(chuàng)和暢銷出版書籍的在線閱讀和下載服務）之外，玄幻文和靈異文成為其新的業(yè)績亮點，其中《水滸客棧》已經(jīng)在上映的序列中。
2. 閱文集團試水全產(chǎn)業(yè)鏈，成為行業(yè)典范。
閱文集團旗下平臺擁有400萬作者、1000萬部作品，為IP衍生開發(fā)提供源源不斷的精品內(nèi)容。作為數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領導者，閱文集團深入探索泛娛樂IP生態(tài)鏈，在影視、動畫、綜藝、音頻、游戲等多方面均有突出成績。今年更是提出IP共營合伙人制度，串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。IP不再是各自為政的孤立開發(fā)，“共營”讓“泛娛樂”的聯(lián)動落到實處，“合伙”則把所有人的利益捆綁在一起，IP的品牌建立得越好，每個環(huán)節(jié)的收益才越高。譬如今年已經(jīng)上線改編的動畫片《擇天記》，開創(chuàng)全付費點擊模式動畫先河，目前總點擊近3億，成績亮眼。
相比之下，多數(shù)網(wǎng)絡文學平臺缺少運營，或者運營沒有細分，導致受大眾歡迎的作品類型如玄幻、言情等，可以獲得平臺優(yōu)勢資源，而小眾類型則受到冷落，更不要說在生態(tài)化環(huán)境下全盤運營。
3.積極探索營銷模式，加強與傳統(tǒng)媒體的整合。
網(wǎng)絡文學平臺與其他企業(yè)的合作不再局限于內(nèi)容和IP開發(fā)，而有著越來越多的跨界合作，也帶來了新的營銷模式。如閱文集團與河北衛(wèi)視《中華好詩詞》合作，試水電視節(jié)目跨界合作；同時，他們還與PPTV手機展開合作，進行硬件渠道的深度植入。未來這種跨界合作的模式將成為常態(tài)，并將帶動傳統(tǒng)媒體的轉型升級，增強全行業(yè)的資源整合的密切度。
4. 從版權保護到深入行業(yè)培訓，全面改善企業(yè)發(fā)展生態(tài)。
網(wǎng)絡文學行業(yè)盜版嚴重，不僅損害了網(wǎng)絡文學作者的正常收益以及讀者的高品質(zhì)閱讀，還導致了正版數(shù)字內(nèi)容商的營收受損，影響優(yōu)質(zhì)文學IP的衍生開發(fā)。閱文集團成立正版聯(lián)盟，2016年與中國移動咪咕、掌閱書城等全國知名文學網(wǎng)站成立全國性的“網(wǎng)絡文學版權保護聯(lián)盟”，力圖營造一個積極健康的行業(yè)生態(tài)。同時，他們還與中國作協(xié)網(wǎng)絡委員會、上海市作協(xié)、上海大學合作開辦創(chuàng)作高級研究班，全面提升作者的原創(chuàng)水平。
網(wǎng)絡文學步入混合型時代開創(chuàng)多元孵化IP新機制閱文集團形成一家獨大的態(tài)勢，使中小網(wǎng)絡文學企業(yè)生存更加艱難，中小原創(chuàng)文學網(wǎng)站積極尋求突圍。在突圍中期許有新的樣式出現(xiàn)，從而形成一種創(chuàng)新格局，帶動全行業(yè)的轉型升級。
1.2016年愛奇藝實現(xiàn)從視頻網(wǎng)站向泛娛樂化門戶的衍變。
愛奇藝文學作為IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的起始，串聯(lián)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，與產(chǎn)業(yè)上下游進行銜接，實現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式。除了打造IP之外，愛奇藝通過舉辦中國好故事文學等大賽，打破業(yè)內(nèi)資源過于集中的現(xiàn)狀，以開放平臺的姿態(tài)扶持新人新作。而愛奇藝從視頻網(wǎng)站過渡到泛娛樂門戶的動作還表現(xiàn)在媒體融合、動漫、網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡綜藝和影漫游等方面。
2.白熊閱讀推出二次元網(wǎng)絡原創(chuàng)同人小說。
白熊閱讀是由上海豆萌科技有限公司推出的一款二次元同人小說閱讀APP。白熊閱讀依托在二次元文學上的優(yōu)勢，攜手更多優(yōu)秀的二次元公司，簽約更多優(yōu)秀作者，打造優(yōu)質(zhì)版權。通過白熊閱讀APP可以翻閱各種網(wǎng)絡原創(chuàng)同人小說，也可以訂閱自己喜歡的閱讀內(nèi)容。白熊閱讀推出了“訂閱與屏蔽”功能，為不同用戶提供了篩選器機制。
3.文學網(wǎng)站與高校合作，培養(yǎng)人才。
愛讀文學網(wǎng)借助合作創(chuàng)辦“數(shù)字出版與網(wǎng)絡文學編輯”本專科專業(yè)的基礎上，積極開發(fā)大學生原創(chuàng)文學作品，并在產(chǎn)業(yè)鏈上作深度延伸。2015年以來，與江蘇三江學院合作“網(wǎng)絡文學編輯與寫作”本科專業(yè)，與江蘇徐州生物工程職業(yè)技術學院達成“數(shù)字出版與網(wǎng)絡文學編輯”專科人才培養(yǎng)合作模式，并引進北京青澀傳媒合作開設“編劇培訓”，在產(chǎn)業(yè)鏈上作深度開發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。目前，與江蘇省文化產(chǎn)權交易所簽署影視版權合作事項，共同開發(fā)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀。
4. 長江傳媒投資1000萬元，實施“湖北草根作家培養(yǎng)計劃”。
2016年長江中文網(wǎng)決定將定位由大眾閱讀平臺轉為精品閱讀平臺。計劃用三年時間整合湖北傳統(tǒng)草根作家和網(wǎng)絡草根作家，通過征文形式集合草根作家作品，建立湖北省優(yōu)秀草根作家作品數(shù)據(jù)庫，并進行IP內(nèi)容孵化，打造“文學鄂軍”品牌。對此，已經(jīng)專門設置“湖北草根作家培養(yǎng)計劃”，對優(yōu)秀作品進行系統(tǒng)的IP內(nèi)容孵化，出版紙書，推出電子書，有聲改編，同時將選擇精品進行網(wǎng)絡大電影拍攝。
網(wǎng)絡視聽成新寵IP版權衍生期待原創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新隨著中國網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果和產(chǎn)業(yè)規(guī)模愈加令人矚目，網(wǎng)絡文學作為IP源頭，與其他行業(yè)的聯(lián)動已經(jīng)取得1+1遠大于2的可喜成果。
目前據(jù)數(shù)字統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上；互聯(lián)網(wǎng)消費類流量的70%來自網(wǎng)絡視頻，而且仍在保持穩(wěn)步增長。在娛樂類網(wǎng)絡業(yè)務中，網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量已經(jīng)超過網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲，躍居首位。2016年前8個月視聽網(wǎng)站僅廣告收入就達321.8億元，比2015年全年增長41%。
全社會參與網(wǎng)絡文化建設的熱情不斷高漲，民營企業(yè)和社會資本成為網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)主體。2016年網(wǎng)絡文學改編的作品中，玄幻修仙類占比最高，占到了37.1%，古典言情類占比第二，為21.2%，江湖武俠排在第三位，與都市言情相差無幾，此外軍事戰(zhàn)爭、科幻靈異類內(nèi)容也有所改編。IP需求量激增，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求明顯增長。
可以預期，2017年是中小文學原創(chuàng)網(wǎng)站重要轉型期，除了一部分中小文學企業(yè)之間互相抱團取暖之外，會有一批網(wǎng)絡文學網(wǎng)站被并購或是轉讓，行業(yè)生態(tài)更趨合理和優(yōu)化。
