文學(xué)內(nèi)容的IP化既為文化產(chǎn)業(yè)提供了源頭活水，在和產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，也促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮。2017，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過20年的歷練，終于破繭成蝶。這一年，可以用以下熱詞概括：“主流化、大文娛、上市、出�！�，可謂“功德圓滿”�？偟膩砜�，2107年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體跨入“新時(shí)代”。

    ■吳長青（文學(xué)評論家）

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化激發(fā)新動(dòng)能

    隨著網(wǎng)絡(luò)文藝被納入國家文藝政策，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流化終將成為現(xiàn)實(shí)。這表現(xiàn)在，國家和地方相關(guān)機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家身份的認(rèn)可，同時(shí)這一身份認(rèn)同已經(jīng)普遍被網(wǎng)絡(luò)作家接受。

    2017年有這樣一些標(biāo)志性活動(dòng)作為見證：一是政府主導(dǎo)的各類培訓(xùn)明顯增多，除作協(xié)外，共青團(tuán)和統(tǒng)戰(zhàn)部門紛紛開展各類網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)；二是中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在京開幕，希冀有效整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，搭建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、開發(fā)、展示、交流、合作、轉(zhuǎn)化的良好平臺(tái)；三是第2屆“茅盾文學(xué)新人獎(jiǎng)”啟動(dòng)，增設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng)，10位青年作家評論家獲此殊榮。

    同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材也逐漸多元化。一是現(xiàn)實(shí)題材逐漸成為新寵，現(xiàn)實(shí)主義題材佳作從網(wǎng)絡(luò)走向?qū)嶓w出版。今年8月18日，上海書展“2017網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)客廳”的一大亮點(diǎn)就是為第1屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)現(xiàn)實(shí)主義題材征文大賽獲獎(jiǎng)作品《復(fù)興之路》《二胎囧爸》舉行紙質(zhì)書首發(fā)儀式。此舉打破了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以玄幻題材為主的固定模式。

    此外，中國網(wǎng)絡(luò)小說排行榜持續(xù)走熱。該榜單由中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主辦、中國作家網(wǎng)承辦，上榜書單涉及題材更多元，同時(shí)更具深層次內(nèi)涵，從側(cè)面折射出中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勇于創(chuàng)新、文學(xué)性提升的發(fā)展趨勢。其中，逐步增多的現(xiàn)實(shí)主義題材尤其受到關(guān)注，展現(xiàn)人間百態(tài)，文學(xué)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值顯著。

    大文娛開啟新網(wǎng)文時(shí)代

    2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在經(jīng)過多版權(quán)開發(fā)到全產(chǎn)業(yè)鏈概念后，以“大文娛”為突破口，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值再次提升到一個(gè)新的高度。

    有以下三大標(biāo)志**件，一是愛奇藝宣布啟動(dòng)“云騰計(jì)劃”。即愛奇藝文學(xué)將向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇（以下簡稱“網(wǎng)劇”）、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）免費(fèi)開放共600部IP版權(quán)，采用后期收入分成的盈利模式，與合作方同生共榮。這一計(jì)劃面向全網(wǎng)征集優(yōu)質(zhì)IP作品，并進(jìn)行內(nèi)容延展與二次開發(fā)，同時(shí)秉持開放姿態(tài)，以文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視，實(shí)現(xiàn)整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)劇根據(jù)作品類型與題材、人設(shè)豐滿度等維度，將作品分為甲乙兩級(jí)（甲級(jí)作品愛奇藝文學(xué)占股10%，乙級(jí)作品占5%），并把這些優(yōu)秀的版權(quán)提供給主流視頻平臺(tái)A、B級(jí)合作方及有電視劇改編經(jīng)驗(yàn)的合作方。

    此番愛奇藝“云騰計(jì)劃”的啟動(dòng)，通過與網(wǎng)劇、網(wǎng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步釋放了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的長尾價(jià)值，意在吸引更多優(yōu)秀作者的加入以及用戶的涌入，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并希冀與產(chǎn)業(yè)鏈各方共同開啟“新網(wǎng)文時(shí)代”。

    愛奇藝正將文學(xué)作為其IP開放生態(tài)系統(tǒng)的源頭，以開放的姿態(tài)、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源培育優(yōu)質(zhì)IP，并不斷加深與下游各端的關(guān)聯(lián)，全方位打通IP產(chǎn)業(yè)鏈，深化內(nèi)容生態(tài)全面布局。

    二是阿里大文娛加速整合上下游，生態(tài)式發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)新常態(tài)。今年11月30日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)（簡稱“阿里大文娛”）輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在第五屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上進(jìn)行主題演講，這也是阿里大文娛組織升級(jí)，實(shí)行輪值總裁制度后的首次對外公開發(fā)聲。

    楊偉東的演講透露出阿里未來在文娛產(chǎn)業(yè)的動(dòng)向，他認(rèn)為，內(nèi)容是視聽產(chǎn)業(yè)的核心，圍繞在這個(gè)核心周圍的供求關(guān)系、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)都面臨一系列變化，升級(jí)過程中最核心變化是：從觀眾到用戶，從產(chǎn)購到共生，從單體到生態(tài)。他預(yù)判，未來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)形成綜合型的文娛集團(tuán)，以集團(tuán)式作戰(zhàn)的方式將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路打通，讓更多的單體公司參與進(jìn)來形成生態(tài)，讓生態(tài)中的各方都能收獲更多回報(bào)。

    作為阿里大文娛的核心板塊，優(yōu)酷在視頻領(lǐng)域通過實(shí)施超級(jí)劇集、創(chuàng)新綜藝的內(nèi)容戰(zhàn)略，已經(jīng)開始收效，一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的出現(xiàn)，推動(dòng)優(yōu)酷的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。楊偉東表示，阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的娛樂平臺(tái)，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    三是縱橫文學(xué)亮相中國泛娛樂創(chuàng)新峰會(huì)，精品IP廣受關(guān)注。今年11月29日，縱橫文學(xué)在中國泛娛樂峰會(huì)亮相，帶來了包括《錦衣春秋》《萬域之王》《圣王》等精品IP參展、據(jù)悉，2017年縱橫文學(xué)IP銷售業(yè)務(wù)獲得了優(yōu)秀成績，穩(wěn)居行業(yè)前列。在2017中國泛娛樂指數(shù)盛典上，縱橫文學(xué)旗下縱橫中文網(wǎng)簽約作者亂世狂刀原創(chuàng)小說《御天神帝》改編網(wǎng)絡(luò)大電影獲得2017最具價(jià)值網(wǎng)絡(luò)大電影獎(jiǎng)，自上線后在優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)大電影分賬收入榜霸榜半年之久。與此同時(shí)，縱橫文學(xué)旗下簽約小說《龍符》《萬域之王》《永夜君王》《大逆之門》《妙醫(yī)鴻途》等入選文學(xué)IP價(jià)值榜Top30。

    企業(yè)上市助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)�；�

    2017年，兩家巨型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的成功上市頗具示范效應(yīng)。此外，新三板市場密集涌現(xiàn)出了如天涯社區(qū)、鐵血科技、天下書盟、博易創(chuàng)為等數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、在線閱讀及數(shù)字出版公司。這將持續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念在資本市場持續(xù)升溫。

    今年9月，A股迎來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龍頭運(yùn)營服務(wù)商掌閱科技。受益于國家產(chǎn)業(yè)政策的支持及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，2014年以來，以數(shù)字閱讀作為主要收入來源的掌閱，營業(yè)收入從4億增長到11億元。未來3年，將重點(diǎn)打造內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容衍生開發(fā)三大平臺(tái)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，計(jì)劃組建專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)作者，加強(qiáng)上游內(nèi)容端競爭力，包括作品的衍生價(jià)值分享，推動(dòng)作品改編成動(dòng)漫、影視劇，游戲等。目前掌閱已累計(jì)注冊用戶超6億，月活躍用戶超1億。在數(shù)字閱讀之外，增值業(yè)務(wù)包括硬件產(chǎn)品、游戲聯(lián)運(yùn)、版權(quán)產(chǎn)品、廣告營銷等也對營收的持續(xù)增長貢獻(xiàn)不小。

    其次，掌閱還計(jì)劃以“掌閱”APP為核心，從內(nèi)容上，拓展海外不同語種版權(quán)內(nèi)容。從渠道上，對內(nèi)注重強(qiáng)化品牌的知名度；對外，側(cè)重?cái)U(kuò)展海外用戶渠道及全球線上推廣。再次，在內(nèi)容衍生開發(fā)方面，將引入頂尖的影視、漫畫、游戲、周邊產(chǎn)品等公司，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目開發(fā)和深度運(yùn)營，這或成未來營收新的增長點(diǎn)。

    今年11月8日，閱文集團(tuán)赴港上市，成為國內(nèi)市值最高的文化娛樂類上市公司，迎來數(shù)字文娛黃金時(shí)代。閱文集團(tuán)成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，是引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)旗下?lián)碛兄形臄?shù)字閱讀強(qiáng)大的內(nèi)容品牌矩陣。從千字5分的閱讀付費(fèi)至今，其商業(yè)模式已經(jīng)演變成包括在線閱讀、版權(quán)運(yùn)營及紙質(zhì)圖書和游戲、廣告在內(nèi)的業(yè)務(wù)板塊。同時(shí)圍繞游戲、文學(xué)、動(dòng)漫及影視四大內(nèi)容板塊及其版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)，建立起一個(gè)龐大的內(nèi)容帝國。截至2017年6月底，閱文已擁有1.918億人的平均月活躍用戶和1150萬人的平均月付費(fèi)用戶。2016年全年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)盈利0.3億元，到今年上半年盈利規(guī)模已達(dá)到2.13億元。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，在閱文集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官吳文輝看來，未來仍具潛力，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模和企業(yè)規(guī)模仍處于市場的早期階段。

    “網(wǎng)文出�！闭蔑@文化自信

    近年來，海外多地對中國網(wǎng)文的興趣和需求與日俱增。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海不僅是一種文化策略，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)拓展海外市場重要舉措。隨著晉江文學(xué)等一批文學(xué)網(wǎng)站成功向海外推出作品，有不少企業(yè)亦同時(shí)瞄準(zhǔn)全球數(shù)字閱讀市場。

    閱文集團(tuán)一直積極做國際業(yè)務(wù)的拓展。其海外門戶起點(diǎn)國際在今年年初一經(jīng)推出，即獲追捧，目前上線100余部作品，累計(jì)訪問用戶數(shù)超400萬，并將繼續(xù)上線多個(gè)語言版本。除了將平臺(tái)內(nèi)容翻譯成英文輸出，直接走出去之外；他們還積極參與海外書展進(jìn)行展示和推廣，并通過尋找合作伙伴，將其商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式輸出海外，進(jìn)行本地化運(yùn)營。譬如自年初亮相2017倫敦國際書展后，又陸續(xù)赴東京、戛納、新加坡等地的影視博覽會(huì)參展；此外，還在年初與亞馬遜kindle書店合作推出網(wǎng)絡(luò)小說專區(qū)。目前閱文集團(tuán)的數(shù)字及實(shí)體出版已遍布二十多個(gè)國家和地區(qū)，從東亞圈的日韓等國到歐美等地，涉及十余種語言文字。

    還有成立于2010年的北京青澀傳媒有限公司，這是劉慈欣、南派三叔、雷米的暢銷小說的英文出版方，在國內(nèi)主營IP業(yè)務(wù)和影視策劃，該英文網(wǎng)站也即將上線。

    2017年堪稱是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的調(diào)整年，一批知名企業(yè)逐漸進(jìn)入公眾視野，其社會(huì)責(zé)任感也會(huì)更加凸顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)服務(wù)社會(huì)等命題同時(shí)漸入主流。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的融合也是未來值得期許的論題。

    來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)（文章鏈接http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2017-12/08/content_38_2.htm）