前陣子，網(wǎng)易提過一個概念叫“新消費”，因為網(wǎng)易關(guān)注到用戶的品鑒能力越來越高，消費觀也越來越成熟。以前大家關(guān)心怎么買得到，現(xiàn)在大家關(guān)心怎么買得更好。用戶對于“美好生活”的追求，已經(jīng)成為整個時代的消費背景，游戲在內(nèi)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。

    在“新消費”趨勢下，我們認為，游戲的人文價值和產(chǎn)業(yè)價值也應(yīng)該重新定義。和電子商務(wù)、音樂一樣，游戲可以而且理應(yīng)成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。

    在這方面，網(wǎng)易自身的實踐主要包括三點：第一，是讓創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為中國傳統(tǒng)文化的生動載體;第二，是讓游戲在娛樂之上，發(fā)揮更多作用，真正反哺用戶、反哺現(xiàn)實社會，成為美好生活的一種解決方案;第三，是推動精品游戲出海，幫助中國文化和中國創(chuàng)造走向世界。這是網(wǎng)易的美好愿景，也是中國游戲產(chǎn)業(yè)的使命。

    以下是丁磊演講全文：

    尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體朋友們，大家好：

    很高興和各位相聚在�？凇Ｗ罱�有兩個比較有意思的事，先和大家分享一下。

    第一件事，前段時間，北京的故宮博物院展出了一個3D打印的微縮故宮模型。這個作品是在《我的世界》里，一個95后小伙子花了3年時間，和中國數(shù)百位玩家一起查閱資料、接力合作才搭建而成的。通過這個游戲，他實現(xiàn)了15年前第一次游覽故宮時的夢想。

    第二個事，有一位華東師范大學(xué)的教授，在課堂上用網(wǎng)易《率土之濱》的游戲過程作為案例，向?qū)W生講解政治學(xué)知識，引起了不小的關(guān)注。

    這兩件事，讓很多人對游戲產(chǎn)業(yè)有了一些新的認識。過去，我們行業(yè)談?wù)撚螒騽?chuàng)作，更多的是關(guān)注新的玩法、新的技術(shù)等等，但現(xiàn)在，大家更多意識到，游戲?qū)τ脩舻恼嬲齼r值，除了娛樂之外，還有更多人文層面的社會實踐意義。

    前陣子，網(wǎng)易提過一個概念叫“新消費”，因為我們關(guān)注到用戶的品鑒能力越來越高，消費觀也越來越成熟。以前大家關(guān)心怎么買得到，現(xiàn)在大家關(guān)心怎么買得更好。用戶對于“美好生活”的追求，已經(jīng)成為整個時代的消費背景，游戲在內(nèi)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不例外。

    在“新消費”趨勢下，我們認為，游戲的人文價值和產(chǎn)業(yè)價值也應(yīng)該重新定義。和電子商務(wù)、音樂一樣，游戲可以而且理應(yīng)成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。

    在這方面，網(wǎng)易自身的實踐主要包括三點：

    第一，是讓創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為中國傳統(tǒng)文化的生動載體。

    在內(nèi)容上，網(wǎng)易有很多優(yōu)秀自研作品，在游戲頂層設(shè)計上一直非常注重體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，比如《夢幻西游》和《大話西游》都取材于西游故事，《天下》源于《山海經(jīng)》，《倩女幽魂》來源于《聊齋志異》，我們也成立了保護敦煌文化公益基金。很多玩家通過這些游戲，對中華民族的經(jīng)典文化產(chǎn)生了濃厚的興趣和熱愛，還自發(fā)參與創(chuàng)作了大量出色的同人作品，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹和二次創(chuàng)作和傳播。

    在技術(shù)方面，網(wǎng)易專注自研游戲超過15年，已經(jīng)獲得了很多獨創(chuàng)性的技術(shù)專利。比如《荒野行動》和《終結(jié)者2：審判日》，就來自我們原創(chuàng)自研的兩款游戲引擎。前段時間，網(wǎng)易也和高通達成了深度合作，未來會在驍龍這個頂級移動游戲平臺上，進一步優(yōu)化我們的引擎。

    通過對創(chuàng)新技術(shù)的不斷探索，和內(nèi)容上的文化自覺，我們希望讓傳統(tǒng)文化可以更生動地抵達新生代90后、00后，讓每個游戲熱愛者在沉浸式的互動中，建立起跨越時間、國界的文化鏈接與情感共鳴。過去，我們這一代人看敦煌要拿著手電筒遠遠地看，下一代人他們在世界各地都可以24小時通過游戲觸摸到360度的敦煌。

    第二，是讓游戲在娛樂之上，發(fā)揮更多作用，真正反哺用戶、反哺現(xiàn)實社會，成為美好生活的一種解決方案。

    前段時間有新聞?wù)f，國內(nèi)有不少小學(xué)生因為《我的世界》愛上了編程，十幾歲小孩就能獨立完成一些編程作品。今年，網(wǎng)易也第一次加入了《我的世界》“編程一小時”項目，讓玩家在游戲的同時也可以學(xué)習(xí)如何編程、寫代碼。這是我們希望用游戲產(chǎn)品參與生活、影響用戶的一個努力。

    好的產(chǎn)品，應(yīng)該成為“美好生活”的一種解決方案。就像搭建故宮的那幾百個玩家一樣，我們非常支持、也希望看到游戲與用戶之間這種積極的互動。

    第三，是推動精品游戲出海，幫助中國文化和中國創(chuàng)造走向世界。這是網(wǎng)易的美好愿景，也是中國游戲產(chǎn)業(yè)的使命。

    前幾天，我們的《荒野行動》在Google Play上獲得了全球推薦。上線一個月，這款游戲在全球的注冊用戶已經(jīng)超過1億，日活躍用戶超過2000萬;另一款游戲《終結(jié)者2：審判日》，在App Store上也已經(jīng)登頂全球18個國家游戲免費榜，進入41國游戲免費榜Top10和18國Google Play游戲免費榜Top10。

    很多玩家在海外社交平臺上給我們留言，說網(wǎng)易的游戲非常吸引人，超級精巧，一位日本玩家朋友稱《荒野行動》為神作。因為喜歡網(wǎng)易游戲，甚至有外國用戶自發(fā)建立了討論組，主動收集了幾百位玩家的建議給我們。這樣的支持和鼓勵，也讓我們對產(chǎn)品有了更大的信心。

    隨著越來越多這類精品游戲走向海外，中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球影響力正在逐漸變大。在這個過程中，我們也一直在努力推動中國文化走向世界。在這里還要提到一位澳大利亞的老玩家，因為喜歡《夢幻西游》，專門學(xué)習(xí)了兩年漢語，還研讀了《西游記》等中國傳統(tǒng)著作。

    游戲是一種全世界共通的語言。在“一帶一路”的時代背景下，優(yōu)質(zhì)游戲更是建立不同國家、地區(qū)之間文化鏈接和情感溝通的一種民間實踐。最近，網(wǎng)易有一款A(yù)R解謎游戲《悠夢》入選了蘋果2017年度精選。在這個游戲里，我們也正在嘗試打造一種中國風(fēng)的藝術(shù)風(fēng)格，希望讓更多海外玩家感受到中國藝術(shù)的魅力。

    法國作家福樓拜有句話很有意思：“科學(xué)與藝術(shù)在山腳下分手，在山頂上重逢�！睂τ谝钥萍紴橹鲗�(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，這句話很有啟發(fā)價值。網(wǎng)易一直希望成為一個以技術(shù)為基礎(chǔ)、以文化精神為核心的內(nèi)容創(chuàng)造者。

    文化領(lǐng)域的“新消費”，讓我們看到了游戲在更高緯度上的人文價值，以及在這個基礎(chǔ)上更深遠的產(chǎn)業(yè)空間。未來，希望能和各位同行一起，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為更多人創(chuàng)造美好的生活。謝謝大家。

    作者：丁磊，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

    來源：人民網(wǎng)