近日，2017GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會——全球未來娛樂峰會在北京召開，愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇在會上發(fā)表了題為《互聯(lián)網(wǎng)時代的大娛樂行業(yè)》的主題演講。

    龔宇表示，未來中國的最大消費是娛樂消費，并提及未來娛樂市場的5個趨勢。

    1、娛樂性的消費將是最大的消費；

    2、科技能讓大家更好地娛樂，科技將消耗掉過去幫助人們節(jié)省下來的時間。

    3、視頻是人類娛樂的最主流媒介，借助科技手段，發(fā)展空間巨大；

    4、視頻平臺是未來娛樂行業(yè)最主要的娛樂平臺；

    5、平臺和內(nèi)容關(guān)系是，內(nèi)容更豐富，平臺更集中。

    以下為演講全文：

    剛才談《人民的名義》，我周一說這部劇已經(jīng)5.5億，我想現(xiàn)在應該6、7億，過一個周末再打開手機看已經(jīng)十幾億，真的是一個奇跡。這個奇跡之處就是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上，很難有成年男性的題材火爆，但是這個題材70%是男性看，而且年紀偏大。35歲以上的占比，遠高于整個平臺和行業(yè)用戶群的占比。大家談到的都是娛樂，我說的主題跟這個話題也相關(guān)。

    我第一點說的很簡單，其實更多是預測或者是對未來中國消費市場的預判，也就是說娛樂性的消費將是最大的消費。今年改革開放39年，明年40年，我們這些60后70后都看著中國社會的巨大變遷。我們曾經(jīng)努力的，更多的是衣食住行這樣的人類生存或者是生活的最基本條件的改善。但是這個階段以衣食住行解決人的基本生活的階段，現(xiàn)在逐漸平靜下來，不是一個高峰。

    那么大家衣食住行解決好了以后，留下更多時間，精神層面需要更多填充，需要健康的內(nèi)容和健康的娛樂方式。這種娛樂消費必然是中國未來消費的主體。其實從各地的消費場所已經(jīng)看到，簡單傳統(tǒng)的零售業(yè)受到很大的沖擊，更多的餐飲、影院、文化各種各樣的娛樂，包括主題娛樂包括室內(nèi)娛樂，這種娛樂消費的業(yè)態(tài)在迅猛上升，其實這個趨勢已經(jīng)非常明顯了。

    在整個發(fā)展過程中，科技是重要的一個環(huán)節(jié)。其實過去幾十年中國社會在科技推動下，生產(chǎn)效率得到更大的提高，所以人們才有更多的時間。但是人有更多時間以后，進入下一個發(fā)展階段，也就是科技可以起到特別大的作用，就是科技可以讓大家愉悅，讓大家更好的做好娛樂，把大家節(jié)省的時間再消耗掉，這是科技非常重要的一個未來的意義。也就是科技在未來的最大意義來自于消費消耗人類的時間。

    這種體驗可能在各個方面會體現(xiàn)出來，我們從事影視行業(yè)那里可以預想到未來的影視行業(yè)發(fā)生了很大的變化，它的作品它思維方式，其中包括它的人員結(jié)構(gòu)。也許不遠的將來，未來影視公司一半的人才是工程師是技術(shù)出身，另外一半是傳統(tǒng)創(chuàng)意出身。

    其實無論是中國還是好萊塢已經(jīng)有個別的一些公司已經(jīng)是這種人員結(jié)構(gòu)了，我說的這種影視是創(chuàng)作公司不是平臺公司。其實平臺公司已經(jīng)是這樣了，比如說愛奇藝，幾千人一半是工程師一半是創(chuàng)作人員。純的制作公司我們相信未來人員結(jié)構(gòu)也會變成這樣，科技在娛樂的制造和傳播方面起到非常大的決定性作用。特別是新技術(shù)的誕生，比如說VR技術(shù)的誕生給我們創(chuàng)造了娛樂更大的空間。

    第三點我想分享的看法，視頻是人類娛樂的最主流媒介。去年下半年參觀一個國際性的大的博物館，看到了一塊石碑，公元前7000多年，想想這個數(shù)字都很震驚，密密麻麻上面刻滿了象形文字。不知道刻的是什么意思，現(xiàn)在考古的科學家也沒有完全搞明白。但是顯然是人類記憶的信息留在上面，那么人跟人之間做溝通最直接的方式最有效的方式是面對面，但是我們不能保證所有的信息傳遞都是能夠面對面的，而且大部分就是這樣的。這個時候怎么辦我們需要一種媒介把要傳播的信息記錄下來。那么最早的圖形也好文字也好，兩者之間的象形文字也好，起到了作用。一開始刻在石頭上，也許是樹皮或者是獸皮上，未來隨著最原始科技的發(fā)展，我們有了活字印刷，聲音有各種各樣的錄音方式，后來有錄像帶后來有互聯(lián)網(wǎng)，視頻也是一樣，最早的電影后來有電視技術(shù)，現(xiàn)在還有磁盤、光盤，有各種各樣的中間的過渡方式。

    但是因為我們?nèi)烁�人見面，最有效的方式是聲音，就是五官全用上，聲音視覺都用上。那么視頻發(fā)展到今天可以解決大部分信息的記錄和傳播，但是我看到的視頻大部分是平面的，清晰度也不夠，而且很多細節(jié)被忽視掉了，因為技術(shù)還沒有發(fā)展到一定階段。但是隨著更高分辨率視頻的記錄、制作、傳播的方式，更好的運算能力、存儲能力的終端，更好的傳播方式，甚至是未來更好的VR方式，把真實的場景能夠記錄和傳播，到人的感官中。

    這種方式基本可以判斷，視頻是未來人跟人之間，特別是娛樂最主要最主流的傳播方式。所以在視頻這個領(lǐng)域，無論是硬件、軟件還是平臺還是創(chuàng)作，它的發(fā)展空間是巨大的，給了我們更多的想象力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓通訊、電信、電影因為互聯(lián)網(wǎng)這個世界變得更平了，把子行業(yè)的壁壘逐漸消掉了，讓他們之間有機的融合在一起。其實大家看好萊塢，一個公司他可能收入的構(gòu)成是多方面的。比如迪士尼電視收入占四十幾，娛樂場占二十幾，你會發(fā)現(xiàn)他們都是不同的子公司，而且歷史上都是不同的發(fā)展源泉，通過資本力量最后集成整合在一起，協(xié)同效應在整合以后發(fā)揮的更大。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特別是中國社會，原來傳統(tǒng)行業(yè)的基礎(chǔ)并不那么深厚，所以更多是在互聯(lián)網(wǎng)的世界上，原生的新的娛樂行業(yè)。這就是我想說的最后一個話題，視頻平臺、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺雖然現(xiàn)在還是視頻平臺，但是是未來中國娛樂行業(yè)非常重要，甚至是最主要的娛樂平臺。因為它有了互聯(lián)網(wǎng)，因為上面它的傳輸內(nèi)容，是娛樂交流最主要的方式，這個視頻包括虛擬現(xiàn)實VR。

    那么未來平臺和內(nèi)容之間的發(fā)展趨勢是什么樣的？內(nèi)容因為有了互聯(lián)網(wǎng)它的傳播、存儲、成本、綜合成本會更低，所以會讓它有兩種效應共同發(fā)展壯大。一個馬太效應，最好的那種更具有爆炸性，比如《人民的名義》這么一個片子在傳統(tǒng)影視行業(yè)，大家認為不可能是一個爆款的時候，突然到了互聯(lián)網(wǎng)，因為口碑傳播它的成本太低了，包括時間成本。

    所以短時間內(nèi)一個優(yōu)秀的作品爆發(fā)性的增長，這是頭部內(nèi)容馬太效應更明顯。因為互聯(lián)網(wǎng)，所以小眾內(nèi)容只要對一部分受眾群體有價值，它的長遠效應同樣也會加強。也就是說原來的文藝片原來的文藝院線才能放的片，很難生存很難發(fā)展的行業(yè)，一種作品，因為有了互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上可以輕松找到自己的目標受眾群，以合適的方式給他回報，那么這種小眾的作品會有比原來更多的生存空間，更多的回報，所以長尾的內(nèi)容也會發(fā)展。所以內(nèi)容更加豐富多彩，更多樣性的滿足人的需求，因為人的需求就是多樣性的。

    另外一個方面平臺主要的效應集中在馬太效應，因為現(xiàn)在的平臺跟原來的電視臺比較起來，開放性更足，更加開放，內(nèi)容方可以有各種方式跟平臺合作。那么開放平臺下在這種低成本的傳輸、成本情況下，用戶更淡化平臺，更看重內(nèi)容。所以平臺只有產(chǎn)生巨大的規(guī)模，只有市場集中度集中在幾家平臺上，不是一家是幾家平臺，因為平臺之間還有自己的個性它的內(nèi)容等等。但是這種平臺絕對不是分散，一定是集中的，集中的幾家平臺上然后整個效率是最高的，用戶角度容易查找內(nèi)容容易發(fā)現(xiàn)最好的內(nèi)容。

    對于制作方來講幾家平臺既有競爭，又能夠按照自己的愛好或者是自己作品的屬性找到合適的平臺，然后才能夠，無論是上游下游，才能找到最合適的位置，整個行業(yè)才能健康持續(xù)的發(fā)展。所以內(nèi)容是更豐富，市場更集中。這種趨勢影響我們這個行業(yè)，科技行業(yè)或者娛樂行業(yè)，未來發(fā)展的走勢。

    以上五點就是我跟大家分享在這個行業(yè)從業(yè)的想法，這個想法現(xiàn)在來看是趨勢，指導愛奇藝，也可能對大家的工作有些指導性。謝謝大家！

    作者：愛奇藝CEO龔宇

    來源：GMIC